JNTO（日本政府観光局）はAdventure Travel Trade Association（ATTA）と連携して、2025年秋に「Adventure Week」の開催を決定しました。
2024年は11月に沖縄で開催予定です。
本記事では、「Adventure Week」とは何か、その概要を紹介します。
アドベンチャートラベルとは？
そもそも、Adventure Weekのテーマである「アドベンチャートラベル（AT）」とは、アクティビティ・自然・異文化体験のうち2つ以上の要素を組み合わせた旅行形態のこと。
Adventure Travel Trade Association（ATTA）によると「アクティビティを通じて自然体験や異文化体験を行い、地域の人々と双方向で触れ合い楽しみながら、その土地の自然と文化をより深く知ることで自分の内面が変わっていくような旅行形態」がアドベンチャートラベルの本質です。
アドベンチャートラベルの市場は世界的にも成長傾向で、JNTOはATの旅行先としてアジアナンバーワンの地位確立を目指しています。
Adventure Weekとは？
Adventure Weekとは、世界最大のアドベンチャートラベル業界団体である「Adventure Travel Trade Association（ATTA）」が厳選した旅行会社・メディア関係者が、開催地のアドベンチャートラベル商品を体験したり、商談会を通して商品をブラッシュアップしたりできるイベントのこと。
Adventure WeekはATTAが定める基準をクリアした場所で開催されます。
2024年は11月に沖縄で、2025年は秋に東北で開催されることが決まっています。
＜Adventure Week 2024概要＞
日時：2024年11月上旬
開催地：沖縄県
参加者：：ATTA が選定する欧米豪地域からの旅行会社・メディア 約15名
プログラム内容：
- ATTA プロフェッショナル講師チームによる事前視察、ガイド研修、PR 戦略含めた総合コンサル
- 参加者による 5 泊 6 日程度のファムトリップ（現地視察）
- ファムトリップ終了後に参加者と地元観光団体との商談会実施
- ATTA のメディア・ストーリーテリングチームによる PR 素材作成、情報発信
参考：JNTO として初の Adventure Week を開催！
沖縄は2025年に新テーマパーク「JUNGLIA （ジャングリア）」の開業を予定しているなど、日本のAT市場でも注目度の高いエリアです。
2024年4月には「OKINAWA ADVENTURES」というブランドも立ち上がっており、Adventure Week 2024では世界中に沖縄のATコンテンツが広く知れ渡ることが期待されます。
一方、2025年秋のAdventure Week開催地に決定した東北でもATは盛んです。
青森県八戸市から福島県相馬市までの海沿いを1,000km歩くアドベンチャートレイルや、岩手県内を自転車で巡るサイクリングなど、多くの魅力的なコンテンツが提供されています。
成長するアウトドアトラベル市場に参入しよう
前述のとおり、アドベンチャートラベルの需要は世界的に高まっており、市場もどんどん成長しています。
また、Adventure Weekが2年連続開催されるなど、日本のアドベンチャートラベル市場は今後より盛り上がっていくことが予想されるでしょう。
観光コンテンツの開発を検討する際は、アクティビティ・自然・異文化体験の3つのうち2つ以上の組み合わせを意識してみてください。
最後までお読みいただきありがとうございました。
