現在、わが国では関西・大阪万博が開催されており、国内外問わず多くの観光客が訪れています。その中では単に関西圏の魅力を発信するだけでなく、日本各地への観光客の流れを創出するための様々な取り組みが積極的に展開されています。
本記事では、実際に万博で行われている地方への誘客促進のための取り組みについて紹介します。

水彩画のNFT配布で地方の関心へと繋げる

日本政府観光局（JNTO）は、2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）の開催を契機とした地方への誘客促進策として、特別なNFT（非代替性トークン）の配布を開始しました。このNFTは、日本の豊かな文化と多様な魅力を海外に向けて発信するものであり、全国10の地域に焦点を当て、それぞれの地域を象徴する文化や風景を水墨画の繊細なタッチで表現しています。

この取り組みの背景には、万博への注目を地方への関心へと繋げたいという強い意図があります。大阪・関西という主要都市に多くの観光客が集まることが予想される一方で、日本の各地にはまだ知られていない魅力的な文化や自然、食が存在します。これらの地域をNFTという新しい形で紹介することで、観光客の興味を引きつけ、実際に足を運んでもらうきっかけを作ることを目指しています。水墨画という伝統的な表現方法を用いることで、日本の奥ゆかしい美意識を伝え、より深い文化体験への期待感を醸成する狙いもあるでしょう。

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各地域の誇る独自の文化や景観をNFTに

新たに発行されるNFT（非代替性トークン）は、日本の各地域が誇る独自の文化や美しい景観を題材としており、これらのNFTは、単なるデジタルアートの枠を超え、水墨画ならではの繊細な濃淡や力強い筆致によって、各地域の魅力を表現しています。
具体的には、ある地域の伝統的な祭りの活気ある様子や、また別の地域の息をのむような自然美、あるいは歴史的な建造物の荘厳さなどが、水墨画特有の芸術性で描かれ、デジタル空間に保存されます。

これらのNFTは、将来的に各地域での特典やサービスと連携する多様な活用方法が検討されています。例えば、NFTの所有者だけが利用できる割引や、地域限定のイベントへの参加権、特別な体験プログラムなど、「所有することで得られる特別な体験」を提供することで、より具体的な形で地方への誘客を促す仕組みづくりが進められています。これにより、NFTが地域活性化の新たなツールとなることが期待されています。

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終わりに

この特別なNFTの配布は、万博期間中だけでなく、その後も継続的に行われる予定です。日本政府観光局は、このNFTを通じて、一度万博を訪れた外国人観光客に、日本の各地に存在する多様な魅力を知ってもらい、リピーターとしての訪日を促進したいと考えています。デジタル技術と伝統文化を融合させたこの新たな試みが、日本の地方創生と国際観光の振興にどのように貢献していくのか、今後の展開が注目されます。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。