多くの訪日外国人観光客が日本での食事を楽しんでいますが、その体験において日本のビールが重要な役割を果たしていることが明らかになりました。Paykeが実施した調査では、訪日客の約9割が滞在中に日本のビールを飲んでおり、特定の銘柄が圧倒的な人気を誇るなど興味深い実態が判明しました。
本記事では、この調査結果から見えてくる、インバウンドと日本のビールの関係性について紹介します。

訪日客の9割が日本のビールを体験！「アサヒ」が人気を独占

Paykeの調査によると、訪日外国人観光客の87.6%が日本滞在中にビールを飲んだと回答しました。特に、「アサヒスーパードライ」と「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」が、それぞれ372名の支持を集め、人気銘柄のツートップとなりました。これは、長年の安定した美味しさに加え、缶を開けると泡が立つという「生ジョッキ缶」のユニークな飲用体験が、外国人観光客の心をつかんだためと推察されます。

また、ビールを飲む場所として最も多かったのは「居酒屋」と「ホテル」で、いずれも900件を超える回答が寄せられました。特にホテルでの飲酒シーンでは、手軽さと特別感を兼ね備えた「生ジョッキ缶」が支持を集めており、飲食店や宿泊施設が提供する「部屋飲み」の体験価値を高める一助となっていることがうかがえます。

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コンビニが「出会いの場」に！選ぶ決め手は「日本らしさ」

訪日客が日本のビールを知るきっかけとして最も多く挙げられたのは「コンビニ」でした。これは、コンビニが単なる購入場所ではなく、日本の多種多様なビールと出会う重要な情報源となっていることを示しています。

また、ビールを選ぶ決め手となった要素では、「日本らしさ・ローカル感を感じられること」と「限定品や季節限定であること」が上位を占めました。このことから、単に価格やブランドの知名度だけでなく、「日本でしか体験できない特別感」や「旅の思い出につながる文化的な魅力」が、外国人観光客のビール選びに大きな影響を与えていることが明らかになりました。
日本の飲食店やコンビニは、こうしたインバウンド特有のニーズに応える商品や陳列を工夫することで、さらなる集客に繋げることが期待できます。

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旅の思い出からリピート消費へ！「旅後」需要が商機に

今回の調査では、日本のビールが単なる「旅ナカ体験」にとどまらないことも明らかになりました。「海外でも日本のビールを購入する」と回答した人は、実に9割以上に上り、帰国後も日本のビールをリピート購入する傾向があることが判明しました。

この結果は、日本のビールが単発的な旅行体験を超えて、海外でも愛される「継続的なブランド」として定着しつつあることを示唆しています。日本の飲料メーカーや飲食店にとって、「旅後」の需要を見据えたプロモーションや販売戦略の強化が、今後のグローバル展開において重要な鍵となるでしょう。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。