世界中でインバウンド需要が高まる昨今、国際的な市場調査会社ユーロモニターインターナショナルが「2024年トップ100都市デスティネーション・インデックス（Top 100 City Destinations Index 2024）」レポートを発表し、東京が初のトップ3入りを果たしました。日本でもインバウンド需要も年々高まっており、様々なインバウンド施策が実施されています。
本記事では、世界観光都市ランキングの結果を踏まえながら効果的なインバウンド施策について紹介します。

東京が初の3位ランクイン！

前述したとおり、ユーロモニターインターナショナルが発表した「2024年トップ100都市デスティネーション・インデックス」レポートで、日本の首都・東京が初の3位ランクインを果たしました。これは、東京が国内外から魅力的な観光都市として高く評価されていることを示す大きな成果と言えます。

トップ100デスティネーション・インデックスは、世界100都市の観光に関する6つの主要分野、経済・ビジネスの実績、観光パフォーマンス、観光政策と魅力度、観光インフラ、衛生・安全、持続可能性を、合計55の指標を用いて比較し、観光都市としての魅力を総合的に評価し、順位付けする調査です。東京が3位にランクインしたことは、同市が世界有数の観光都市としての地位を確固たるものとしたということができるでしょう。

東京のこの高い評価は、これまで行われてきた様々な観光振興施策の成果が表れたものと言えます。行政、観光業界、そして市民が一丸となって取り組んできた観光インフラの整備、多言語対応の強化、ユニークな体験型観光コンテンツの開発など、総合的な取り組みが高い評価につながったと考えられます。

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効果的なインバウンド施策と今後の展開

東京が世界有数の観光都市としての地位を確立したことを踏まえ、今後さらなる観光客の誘致に向けた取り組みが期待されます。特に、訪日外国人旅行者（インバウンド）の増加は重要な課題となっています。これまでも、東京都は多言語対応の強化や免税店の拡充、Wi-Fiスポットの増設などインバウンド需要に応える施策を実施してきました。さらに、コロナ禍の影響を受けた観光業界の立て直しにも力を入れ、ワクチン接種促進やビザ要件の緩和などにも取り組んできました。

このような取り組みの成果もあり、足元では徐々に訪日外国人旅行者が回復傾向にあります。しかしながら、コロナ禍以前の水準には未だ及んでおらず、インバウンド需要の喚起が重要な課題となっています。

今後は、テクノロジーの活用による利便性の向上やSDGsなどの社会課題への取り組みを観光分野に活かすことで、さらなる魅力向上が期待されます。また、世界各国からの観光客を呼び込むべく、効果的なプロモーション活動にも注力していく必要があるでしょう。
さらには、訪日外国人観光客の滞在日数の延長や地方部への誘客など、インバウンド需要の質的な向上にも取り組むことが重要です。経済波及効果の最大化に向けてオーバーツーリズムにも配慮しつつ、持続可能な観光地経営を推進していくことが求められます。

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東京の観光振興への期待

2024年トップ100デスティネーション・インデックスで3位にランクインした東京。この評価は、これまでの官民一体となった観光振興施策の成果が世界的に評価されたものと言えます。
今後は、さらなるインバウンド需要の喚起に向けてテクノロジーの活用やSDGsへの取り組み、効果的なプロモーション活動などに注力していくことが重要となります。同時に、訪日外国人旅行者の滞在日数の延長や地方部への誘客など、インバウンド需要の質的な向上にも取り組んでいくことが期待されています。

東京が世界有数の観光都市としての地位をさらに強固なものとし、持続可能な観光地経営を実現することで地域経済の活性化や観光を通じた社会課題の解決にもつながるはずです。今後の東京の観光振興への取り組みに大きな期待が寄せられています。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。